n’edizione all’insegna dell’innovazione e della qualità

Effetto Euroflora sul territorio: ricadute positive per il turismo 

Oltre 600 giornalisti accreditati provenienti da 20 Paesi

Euroflora 2006 ha chiuso al pubblico alla mezzanotte di ieri, lunedì 1° maggio. Il dato finale dei visitatori si è attestato sulle 562mila presenze. Più di 33mila i braccialetti consegnati alle biglietterie che consentivano ai visitatori di uscire e rientrare in giornata. Ottimo l’afflusso serale, agevolato da un biglietto scontato dopo le 18, che ha visto protagonista soprattutto il pubblico locale e i visitatori che hanno deciso di fermarsi a Genova per più giorni.

La manifestazione, inaugurata venerdì 21 aprile, ha visto la partecipazione di oltre 800 florovivaisti provenienti da 16 Regioni e da 17 Paesi.  Ottimo il successo dei 756 concorsi tecnici ed estetici in programma, giudicati da 250 esperti suddivisi in 80 giurie, tesi a valorizzare la qualità e la creatività espressa dai produttori. Sono state registrate oltre 3500 iscrizioni e meno di una quindicina sono stati i concorsi andati deserti, mentre un plauso generale è stato espresso dalla speciale giuria che domenica 30 aprile ha valutato lo stato di manutenzione delle singole partecipazioni.

“E’ stata un’edizione di grande qualità e di scelte innovative – hanno affermato i vertici di Fiera di Genova Spa, il presidente Franco Gattorno e l’amministratore delegato Roberto Urbani – grazie all’impegno dei florovivaisti e della Fiera, che ha messo in luce la volontà di investire per il futuro. Il pubblico – che da un punto di vista numerico sconta una congiuntura negativa che penalizza i consumi – ha espresso grande apprezzamento per la manifestazione, ottima è stata la visibilità dell’evento e significativi i segnali dall’estero, in particolare gli arrivi dalla Francia, con una novità assoluta che riguarda le presenze dalla Russia. Dai primi dati in nostro possesso rileviamo un aspetto straordinariamente positivo che riguarda la trasformazione del profilo del visitatore di Euroflora che da semplice curioso del verde portato a un turismo mordi e fuggi si è affinato diventando un visitatore più consapevole e competente dagli interessi più vasti.” 

“La prosecuzione di questa trasformazione, per la quale abbiamo lavorato con determinazione,  dovrà essere ancora un obiettivo – secondo Urbani - molto chiaro anche per le prossime edizioni e aggiunge un significato ancora più alto a Euroflora perché serve alla valorizzazione delle singole produzioni, che possono essere meglio apprezzate da un pubblico più formato e più informato, e per trasmettere sempre di più un messaggio culturale e attenzionale sui temi della natura e della biodiversità.”

Sotto il profilo espositivo il trend in atto spiega il successo straordinario di aree espositive di bellezza raffinata come “i Giardini per Sognare” e il “Teatro del Fiore” e il dato particolarmente positivo che proviene dagli albergatori e che indica come la permanenza del turista a Genova durante Euroflora si sia allungata fino ad arrivare anche a tre giorni. “E’ un cambiamento di rilievo che dimostra l’efficacia della strategia di promozione e di comunicazione portata avanti per questa nona edizione, dove Euroflora è stata l’evento catalizzatore attorno al quale si è snodato un programma di eventi, nutrito e importante, ed è il segno di una nuova capacità di collaborazione che si è instaurata in città – hanno ancora sottolineato Gattorno e Urbani – e che può portare ad altri importanti risultati, a patto che ci siano investimenti forti come è stato quello della Fiera per Euroflora”.  Giudizio molto positivo, nelle parole del Presidente, per l’ottima tenuta della viabilità, grazie alla grande disponibilità e elasticità della Polizia Municipale, per il lavoro dei dipendenti della Fiera, galvanizzati dall’importanza di Euroflora, e per aver dato – a più di 600 ragazzi, direttamente o indirettamente coinvolti – l’opportunità di lavorare alla realizzazione di un grande evento. Da sottolineare anche l’apporto degli studenti dell’Istituto Tecnico Agrario Marsano di Genova e dell’Istituto di Giarre che hanno contribuito fattivamente all’allestimento di Euroflora, degli studenti del Dipartimento di Scienze Economiche e Finanziarie per il turismo che hanno condotto un sondaggio tra i visitatori, di cui prossimamente si conoscerà l’esito, e del corso di fotografia istituito presso la Facoltà di Architettura  dell’Università di Genova che hanno avuto una singolare opportunità di stage sotto la guida dei fotografi ufficiali della Fiera di Photoshop.

Tra gli aspetti più significativi di Euroflora 2006 l’eccezionale servizio di accoglienza fornito ai disabili dagli operatori della cooperativa sociale La Cruna per lo sportello del turismo accessibile della Provincia Terre di Mare. Oltre un migliaio le telefonate giunte al numero dedicato,   600 i viaggi della navetta di collegamento tra la stazione Brignole e i parcheggi circostanti,  800 gli scooter e le carrozzine noleggiate. Anche la visita guidata per i non vedenti con l’ausilio dei palmari, un progetto sperimentale nato su iniziativa dell’Assessorato alla Vivibilità della città e il Dipartimento di ingegneria biofisica ed elettronica dell’Università di Genova, ha registrato sentiti apprezzamenti dagli utilizzatori, oltre una cinquantina.

La Camera di Commercio ha espresso soddisfazione anche per i buoni risultati del progetto accoglienza realizzato in collaborazione con la Fiera per rendere la città e il suo territorio più fruibili ai visitatori di Euroflora. Sono stati oltre centomila i pieghevoli "Intorno a Euroflora" distribuiti in alberghi, ristoranti, musei, punti informativi e attraverso lo stand GenovaInforma allestito in fiera in collaborazione con l'APT genovese, un centinaio di studenti degli istituti Firpo e Einaudi-Casaregis, i cosiddetti Ape-Boys, impegnati all'interno della fiera, sullo ShopArtBus gratuito per il centro, negli alberghi e in giro per la città per diffondere il programma delle iniziative collaterali ad Euroflora, e poi ancora i questionari distribuiti al pubblico di Euroflora dagli studenti del Liceo di Scienze Sociali P.Gobetti, che hanno ideato l'iniziativa, per raccogliere informazioni sulla provenienza, i mezzi di trasporto utilizzati, il luogo del soggiorno e gli eventuali disagi subiti. Due gli ShopArtBus gratuiti al giorno per tutta la durata di Euroflora, con informazioni a bordo sui programmi cittadini, trasformati in navetta venerdì scorso per lo sciopero AMT, 2500 piante di margherite acquistate dai commercianti genovesi per abbellire le strade cittadine e, dulcis in fundo, quasi 100 fra alberghi e ristoranti gli aderenti all'iniziativa "Un dolce mangiar tra i fiori" lanciata da CCIAA, FEPAG-ASCOM e FIEPET-CONFESERCENTI con la partecipazione di Preti dolciaria.

Toni molto positivi nelle parole del presidente dell’Associazione Albergatori di Genova, Gianluca Faziola, che rappresenta 130 alberghi fra città e provincia, da Arenzano a Portofino. “Il periodo dei ponti di aprile è molto importante perché è spesso un indicatore di come andrà la stagione estiva”, spiega, e aggiunge: “i dati ufficiali li avremo fra qualche giorno ma si può dire fin d’ora che per noi il mese di aprile è andato benissimo, forse addirittura vicino ai livelli del 2004 che, con Genova ‘capitale europea della cultura’, fu un anno eccezionale”. Naturalmente la presenza di una manifestazione come Euroflora ha fatto la differenza: “Credo che questa sia stata l’edizione con più impatto sulla città, ricordo che negli anni Novanta questo non succedeva: nonostante il grande numero di visitatori in arrivo in Fiera, gli alberghi allora non si riempivano. E’ chiaro che tutta la città oggi è molto più attrattiva e il turista è invogliato a fermarsi di più” conclude Faziola.

Giorgio Bove presidente della Fepag, che riunisce i ristoratori Ascom del capoluogo e della provincia di Genova: “Abbiamo lavorato molto bene nelle giornate a cavallo di venerdì 21, giornata di apertura di Euroflora – spiega – quando in città c’erano i rappresentanti delle giurie internazionali. Poi, dopo qualche giorno su livelli normali, c’è stata un’altra impennata nel secondo weekend, soprattutto nei ristoranti del centro” è la sua analisi.
 

Secondo il presidente provinciale del CNA trasporto persone, Valerio Giacopinelli, nel periodo di Euroflora hanno lavorato tre centrali radio operative 24 ore su 24, per un totale di 4.000-5.000 chiamate al giorno (in periodi “normali” sono circa 3.000-3.500). Il servizio di trasporto su auto pubbliche è stato potenziato nella giornata di venerdì 28 quando, in occasione dello sciopero degli autobus, in circolazione c’erano ben 750 taxi, contro i 640 normalmente utilizzati nel giorno medio. Secondo i dati riferiti, i taxi sono stati utilizzati di più verso sera e fino alle 23, i servizi più frequenti sono stati quelli verso le stazioni ferroviarie di Genova Brignole e Genova Principe e le più vicine località turistiche della Riviera di Levante. A utilizzare i taxi prevalentemente visitatori lombardi, piemontesi, emiliani, toscani, oltre naturalmente a diversi stranieri.

Sul fronte informativo il call center di Euroflora ha registrato 12.500 chiamate mentre il sito internet www.euroflora06.it, in italiano, inglese, francese e tedesco, ha registrato 295mila visite con più di 2milioni e mezzo di pagine visionate. Oltre 600 i giornalisti accreditati dalla sala stampa, provenienti da 20 Paesi.

L’appuntamento con la decima edizione di Euroflora è dal 22 aprile al 1° maggio 2011

this year’s show characterised by innovation and quality

Euroflora’s effect on the surrounding territory: a positive impact on tourism

Over 600 accredited journalists from 20 countries

Euroflora 2006 closed yesterday, Monday 1 May, at midnight. The final number of visitors is 562 thousand people. More than 33 thousand bracelets allowing visitors to leave the show and re-enter it on the same day were given at the ticket counters. Many visitors, mainly the local public and tourists who stayed in Genoa for a few days, chose to enjoy the show in the evening, also thanks to reduced entrance fees after 6 p.m.

More than 800 floriculturists and nursery gardeners from 16 Italian regions and 17 countries took part in the show, which officially opened on Friday, 21 April. The 756 technical and aesthetic contests were extremely successful, and involved 250 experts divided into 80 different juries. The contests aimed at highlighting and promoting the producers’ creativity and the quality of their products. 3,500 participants enrolled for the contests and only less than fifteen contests did not record any enrolments. The special jury that evaluated the maintenance of individual displays on Sunday, 30 April was extremely satisfied and congratulated all exhibitors.

“It’s been a top-quality show, characterised by innovative choices –said Fiera di Genova SpA’s Chairman, Mr Franco Gattorno, and Managing Director, Mr Roberto Urbani-, thanks to the nursery gardeners’ and Fiera di Genova’s great commitment. The latter –they added- has once again shown its firm will to invest and look ahead at the future. The final number of visitors was influenced by the generally difficult economic situation, affecting consumption in all fields, but the public highly appreciated the show. The event enjoyed excellent visibility and recorded very good results in terms of the number of foreign visitors, particularly from France, with an important novelty: many people from Russia. The first data we have available highlight a very positive aspect regarding Euroflora’s visitors’ profile: from being simply people interested in greenery in very general terms and mainly “day tourists”, they are now becoming much more aware and well-informed, with a wide range of interests”.

We have worked very hard to obtain this “shift” in our public –added Mr Urbani- and our objective is to continue along this path also in view of next shows; this “transformation” adds value and meaning to Euroflora, because it also promotes individual products, which can be more appreciated by a qualified and better-informed public, while conveying a cultural message, increasingly focusing on nature and biodiversity”:
From an exhibition standpoint, the current trend clearly explains the extraordinary success of highly refined exhibition areas, like the “Gardens to Dream” and the “Flower Theatre”. The most significant piece of information comes from hoteliers, and shows that the tourists’ average stay in Genoa was longer during Euroflora, sometimes reaching three days.
“This is a very important change, which proves the effectiveness of the promotion and communication strategies implemented for this ninth Euroflora, whereby the show acted as a catalyst for a whole series of other events. Moreover –continued Mr Gattorno and Mr Urbani- it shows that a new will to cooperate is developing in Genoa, which can lead to further significant achievements, provided that considerable investments are made, like the one made by Fiera di Genova for Euroflora”.
Fiera di Genova’s Chairman expressed his deep satisfaction also in relation to traffic (effectively and flexibly managed by the Traffic Wardens), Fiera di Genova’s employees’ commitment and efficiency (also encouraged by Euroflora’s great meaning and value), and the opportunity given to more than 600 boys and girls to contribute, directly or indirectly, to the organisation and success of such a great event. Other important contributions were mentioned: the role played by the students of Genoa’s technical-agrarian school Istituto Tecnico Agrario Marsano and of Istituto Giarre, who took part in the practical setting-up of Euroflora; the students of the Department of Economic and Financial Sciences for tourism, who carried out a survey among the visitors (whose results will soon be published); and the photography course organised at the Faculty of Architecture of the University of Genoa, whose participants had a unique “training-on-the-job” opportunity, under the supervision of Fiera di Genova’s official photographers, “Photoshop”.

Among Euroflora 2006’s most significant aspects, the welcoming service for the disabled, provided by the social cooperative “La Cruna” in cooperation with the Desk for accessible tourism of the Province, “Terre di Mare”: more than one thousand phone calls reached the dedicated number; the shuttle connecting Brignole railway station and the surrounding parking areas made as many as 600 trips; and 800 scooters and wheelchairs were rented. The guided tour for the visually-impaired using hand-held computers – an experimental project conceived by Genoa Councillorship for Liveability and the Department of biophysical engineering and electronics of the University of Genoa- was very much appreciated by its approximately fifty users.

Genoa Chamber of Commerce was satisfied with the good results achieved by the welcoming project, implemented in cooperation with Fiera di Genova to make the city and the surrounding areas more enjoyable for all Euroflora visitors. More than one hundred thousand brochures “Intorno a Euroflora” (Around Euroflora) were distributed in hotels, restaurants, museums, information centres, and at the stand GenovaInforma located inside the fairgrounds, in cooperation with Genoa Agency for Tourist Promotion; a hundred students from schools Firpo and Einaudi-Casaregis, the so-called Bee-boys, operated at the fairgrounds, on the free ShopArtBus travelling around the city centre, in various hotels, and around the city to inform the public on all events organised around Euroflora; questionnaires were distributed to Euroflora’s visitors by the students of the School of Social Sciences P.Gobetti to gather information regarding the place visitors came from, the means of transport they used, the place where they stayed, and any problems or complaints. Two free ShopArtBuses were available every day during Euroflora, featuring onboard information on city events and turned into free shuttles on Friday to replace public transport, which was on strike. 2,500 daisy plants were bought by Genoese shopkeepers to adorn the streets and, last but not least, almost 100 hotels and restaurants took part in the initiative “Un dolce mangiar tra i fiori” (Sweet dining among the flowers), promoted by the Chamber of Commerce, FEPAG-ASCOM and FIEPET-CONFESERCENTI, with the contribution of “Preti Dolciaria”.

Mr Gianluca Faziola, the President of the Association of Genoa Hoteliers (representing 130 hotels located in Genoa and its province, from Arenzano to Portofino), is very satisfied too. “The time of “long weekends” in April is extremely important for us, because it is often an indicator of how the summer season is going to perform”, he explains, and then adds: “we will receive official data only in a few days’time, but we can already state that April was a very successful month for us; we probably almost equalled the results achieved in 2004, an exceptional year, when Genoa was the European Capital of Culture”. Clearly, an important event like Euroflora has made the difference: “I think this Euroflora has had an unprecedented positive impact on the city; in the Nineties this did not happen: in spite of the very high number of visitors at the fairgrounds, at that time hotels did not benefit from it this much. Genoa is clearly much more attractive today, tourists have good reasons to stay longer”, concluded Mr Faziola.

Mr Giorgio Bove, the President of Fepag, the association of Ascom restaurant owners from Genoa and its province, said: “We recorded very good results around Friday 21, the day on whichEuroflora opened, when the international jury members were in Genoa. Then, after a few average days, we had another peak during the second weekend, particularly downtown”.

According to the provincial president of CAN trasporto persone (managing taxies) Mr Valerio Giacopinelli, during Euroflora three radio operating centres worked around the clock, and totalled 4,000-5,000 calls per day (the “standard” average is 3,000-3,500). The taxi service was strengthened on Friday, 28, when public transport was on strike. On that day, as many as 750 taxies were operating in Genoa, compared to an average of 640 in “normal” days. According to the data provided, taxies were mainly used late in the afternoon and until 11 pm, the most frequent rides were to Genova Brignole and Genova Principe railway stations and to nearby towns along the Eastern Riviera. Taxies were mainly used by visitors from Lombardy, Piedmont, Emilia Romagna, Tuscany, and by many foreigners.

As regards the information and communication sector, Euroflora received 12,500 phone calls, while the Internet site http://www.euroflora06.it -in Italian, English, French, and German- was visited by 295 thousand peoples, totalling more than 2.5 million pages displayed. The Press Office accredited over 600 accredited journalists from 20 countries.
The tenth Euroflora will be held from 22 April through 1 May 2011.

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